El VII Estudio Anual de Mobile Márketing realizado por IAB
Spain (Interactive Adversiting Bureau) junto con Elogia, nueve de cada diez
usuarios de smartphone o teléfono portátil inteligente lo utiliza en el proceso
de compra: un 81% de los usuarios lo hace para buscar información del producto,
un 78% lo hace para consultar el precio de aquello que quiere comprar y un 72%
para consultar opiniones respecto el producto.
Además de este tipo de consultas, los usuarios también hacen
uso de su teléfono móvil para geolocalizar una tienda (54%), escanear códigos
de barras o códigos QR (53%) y para consultar en redes sociales información
útil para sus compras (50%).
¿Confían los usuarios en el pago por móvil?
Según datos del estudio, seis de cada diez internautas
recurre al método de pago por móvil por distintas razones: facilidad de uso
(41%), por haber hecho una búsqueda en Google (23%), por haberlo visto en una
aplicación móvil (19%) o en una tienda (14%).
Los productos más comprados
El estudio ha revelado que los productos más comprados a
través del smartphone pertenecen a las secciones de viajes (38%), ocio (38%),
moda (34%), tecnología (33%), cultura (24%), belleza (17%), banca (17%) y hogar
(12%).
El uso del smartphone supera el de PC
Des de que empezó su auge, con un 85% de uso diario, el
teléfono inteligente se ha convertido en el principal dispositivo de acceso a
Internet, mientras que el PC se usa en un 67% y la tablet en un 45%. Los datos
del estudio desvelan que su uso ha aumentado casi una hora en un año (3:23
horas frente a 2:32 horas el año pasado). El uso de tablet, sin embargo, ha
disminuido 15 minutos respecto el año pasado, situándose en 1:41 horas al día.
Por último el estudio desvela que en España hay 15,4
millones de usuarios, un 95% del total de usuarios con móviles. Los teléfonos
inteligentes más utilizados son Samsung (33%), iPhone (12%), LG (10%) o Sony
(9%).
Fuente: key4communications
