UN 63%
PROBARÍAN UN PRODUCTO RECOMENDADO POR ALGUIEN DE YOUTUBE FRENTE A UN 48% POR
ALGUIEN DE TV. Por tanto si en nuestro negocio los usuarios son los chicos, ya
sabemos donde comunicarnos con mayor presencia
Defy
Media, creador y distribuidor independiente de contenidos digitales,
ha publicado los resultados de su tercer informe anual sobre contenidos
audiovisuales. El informe, realizado en colaboración con Hunter Qualitative y
KnoWhy Research, se centra en un segmento poco investigado, los adolescentes y
jóvenes adultos, para descubrir lo que está impulsando su consumo de
contenidos. Los contenidos digitales se ha convertido en el rey y las
personalidades en línea reinan como las más fáciles de identificarse e influyentes
para los chicos de entre 13 y 24. El informe revela que ven 11,3
horas semanales de vídeos en línea gratis y declaran que internet es la
plataforma que más se adapta a sus experiencias y estilo de vida.
Para un 62% de estos jóvenes espectadores, la mayoría del
contenido digital les hace sentir bien consigo mismos, mientras que la TV sólo
hace lo mismo para un 40%. El estudio incluyó métodos
cualitativos y cuantitativos. Según Andy Tu, EVP Marketing de Defy Media,
"nos hemos centrado este año en la audiencia más joven, ya que a menudo se
le pasa por alto a los investigadores en cuanto a sus preferencias y hábitos en
el contenido que consumen, ya que son una fuerza muy poderosa en los rápidos
cambios que se están dando en la industria".
La web les da lo que quieren. Según la encuesta, 69% señala que el mundo digital les da el contenido que quieren
ver y con el que mejor se identifican (67%), mientras que en el caso de la
televisión, es un 56% el que piensa que ésta les da el contenido que quieren
ver y un 41% los que se identifican con lo que ven en la TV. Un 63%
dice que mira contenidos digitales para relajarse y, en el caso de la TV, lo
hace un 47%.
Los jóvenes de 13 a 24 años miran 11,3 horas de videos online gratuitos y 10,8
horas de videos online de suscripción cada semana, que es casi el doble de lo
que ven la televisión online y la convencional. Mientras que un 96% dice mirar
vídeos online, sólo un 57% ve TV online y un 56% ve programas grabados de la
TV.
No es extraño así que, a la hora de identificar el
contenido más entretenido, un 76% de los jóvenes de 13 a 24 años digan que éste
se encuentra en YouTube y servicios similares, mientras que sólo un 55% opine
lo mismo de la TV en línea gratuita.
Un 63% considera que la TV tiene demasiados anuncios, mientras que este
porcentaje baja a un 41% para el caso de la web. Entre los chicos de 13 a 17 años, el porcentaje de los que creen
que la TV tiene muchos anuncios sube a un 66%.
Para estos jóvenes, las personas que aparecen en YouTube son sus nuevos
modelos. Entre el segmento de 13 a 17 años, un 32% respondió que son más
propensos a admirar a un personaje de YouTube que a una celebrity tradicional,
mientras que en el segmento de 18 a 24, un 36% admira más a las estrellas de la
TV y el cine y sólo un 26% prefiere a las de YouTube. En cuanto a afinidad se
refiere, un 52% de este último grupo se siente más cercano a sus personajes
favoritos de YouTube porque la mayoría piensa que a esas celebrities les gusta
lo mismo que a ellos. En el caso de los de 13 a 17 años, este porcentaje sube
al 61%.
El contenido digital afecta también a la hora de comprar. Un 63% de los encuestados asegura que probarían un producto o una
marca si algún personaje de YouTube se lo recomendase, mientras que el
porcentaje baja a un 48% si el que lo recomendase fuese una estrella de la TV o
el cine.
Preguntados si una estrella de YouTube podría tener éxito en la televisión o el
cine, un 69% de los chicos de entre 13 y 17 años respodieron afirmativamente.
Según Andy Tu, 'ya seas un especialista de marketing o un creador de
contenidos, estos resultados muestran la influencia creciente de estos jóvenes
consumidores y confirman que los medios tradicionales se están quedando atrás
con esta audiencia".
Fuente: Key4commnications
