El Canal ON LINE, Principal Reto para los Detallistas Jugueteros

La competencia del canal online supone un reto aún más complicado en muchos aspectos que la competencia de grandes detallistas, según recoge un estudio encargado por ASTRA, asociación estadounidense de detallistas especializados en juguetes.

Según este informe:

- Las ventas online de juguetes en Estados Unidos crecieron un 22% en el último año, convirtiéndose en una de las categorías que más ha crecido. Las ventas online se incrementaron en un 13% en total.
- Los consumidores cada vez consultan más sus móviles en las tiendas para comparar precios y comprobar la disponibilidad del producto en otros puntos de venta.
- Las administraciones estadounidenses están favoreciendo a los detallistas online al no obligar a los vendedores de fuera del país a declarar los mismos impuestos que los establecimientos físicos. 

 

Según Google, “El papel de los medios digitales en la compra de juguetes“, el número de compradores online de juguetes continua creciendo. El estudio de Google incluye una encuesta a más de 2 millones de usuarios que compraron juguetes online en los últimos seis meses.

Se dice que los padres compran a los niños lo que piden pero, sorprendentemente, la encuesta dice que sólo dos tercios de los padres que regalaron juguetes estuvieron influenciados por los niños en su decisión de compra. El tercio restante tal vez fueron los abuelos y tías que no se podían negar a lo pedían sus nietos o sobrinos. De cualquier manera, la mayoría de las personas que compraron juguetes online utilizaron una media de tres webs diferentes para hacer compras.

Aunque la influencia de los medios tradicionales se ha reducido de forma constante durante los últimos siete años, no hay que descartar la influencia de la publicidad offline.

El estudio ha encontrado que los consumidores expuestos a los anuncios de televisión terminaron encendiendo el ordenador y buscando en Google el producto anunciado.

Casi la mitad de todos los compradores utilizaron más de cinco sitios web, mientras que la mitad de ellos tardaron más de dos semanas antes de efectuar su compra. Además, uno de cada cinco utilizó dispositivos móviles.

Furby y las Tortugas Ninja impulsarán el mercado del juguete

Furby podría convertirse en el juguete más vendido en Europa en 2013, de acuerdo con NPD, que también avanza que esta marca ayudará a impulsar un mercado juguetero que registró una caída en ventas del 1% el año pasado.

Furby salió a la venta en el Reino Unido en septiembre de 2012 y en seguida registró ventas récord, convirtiéndose en el juguete más vendido en las navidades en menos de cinco semanas. Desde su lanzamiento en España, Furby se ha colocado en la primera posición en ventas de juguetes y también domina la categoría de productos electrónicos para niños en Alemania y Francia. La nueva versión de esta mascota, lanzada por primera vez a finales de los 90, ahora cuenta con tecnología interactiva y conexión a aplicaciones de móviles y tabletas. 

La analista de NPD Frederique Tutt explica que dada su gran popularidad en el Reino Unido, España, Francia y Alemania, estamos presenciando el comienzo de una nueva moda juguetera en Europa. El éxito del relanzamiento de Furby muestra el papel cruscial que tienen las innovaciones y los lanzamientos a la hora de mantener un buen nivel de ventas en el mercado juguetero. Furby fue el icono del sector en las últimas navidades y su éxito continuado ha traído buenas noticias para los primeros meses de 2013”. 

Otro retorno que según NPD podría estimular el mercado europeo del juguete es el de las Tortugas Ninja. Con este relanzamiento apoyado por la nueva serie de televisión en Nickelodeon y una película prevista para verano de 2014, los juguetes de estos superhéroes se han colocado en menos de cinco meses en segunda posición en la categoría de figuras de acción en el Reino Unido, sólo por detrás deStar Wars.

Tutt añade que "el éxito en el mercado de juguetes no se da sólo en navidades. La emergencia de fenómenos como Furby o las Tortugas Ninja ayudan a impulsar las ventas, manteniendo el crecimiento del mercado y la atención y emoción de los niños a lo largo del año”. 

Furby y las Tortugas Ninja forman parte de los ocho clásicos que vuelven renovados.

12 Datos sobre un Sector Juguetero al Alza

El negocio juguetero ha vivido un año de contracción moderada en Estados Unidos y Europa, compensada por el crecimiento en América Latina y Europa del Este, según un estudio sobre el mercado del juguete en 2012 publicado por Euromonitor. 

La categoría estrella fue la de juegos de construcción, mientras que las licencias siguen siendo un factor importante a pesar de la decepción que han supuesto algunas películas. 

Así, según Euromonitor: 

1. El mercado global del juguete ha crecido un 3% en 2012, frente al 2% del año anterior. Se espera que el mercado siga incrementando sus ventas al menos hasta 2017, gracias al empuje de América Latina y Europa del Este, que registraron incrementos de dos dígitos. El tercer mercado en alzas es Asia Pacífico, que vendió un 6% más gracias a Corea del Sur, Tailandia, Indonesia, China e India. 

2. China ya es el segundo mercado de juegos y juguetes del mundo, por detrás de Estados Unidos y superando a Japón tras crecer un 11%. Sin embargo, el gasto por niño fue de menos de 36 dólares, frente a los 420 de Japón. 

3. Las ventas europeas se mantuvieron planas. Los buenos resultados en Turquía, Suecia y Alemania se vieron frenados por las caídas en España, los Países Bajos y Francia. 

4. El mercado de juegos y juguetes estadounidense creció un 1,5%, después de un año de caídas. 

5. La categoría con mejores resultados fue la de construcción, que incrementó sus ingresos un 15% en 2012, frente al 14% de 2011. Registró alzas en todos los mercados, en gran medida gracias a las buenas cifras de Lego, que ha doblado su cuota de mercado en cinco años, alcanzando el 6%. 

6. Mattel sigue siendo la mayor juguetera del mundo, con una cuota del mercado del 12,5%, gracias al continente americano. El líder en Europa del Este es Lego, mientras que en Asia Pacífico dominan Takara Tomy y Bandai Namco. 

7. Barbie, de Mattel, continúa siendo líder en muñecas, con un 24% del mercado y a pesar de que está cediendo terreno a Monster High, también de Mattel, y a My Little Pony, de Hasbro. La muñeca más vendida en China es Lelia, mientras que en Japón, la líder es Licca-chan, con un 16% de las ventas. 

8. El líder del mercado de juegos de mesa es Monopoly, de Hasbro, aunque en Japón el sector está dominado por juegos de cartas como Yu-Gi-Oh! 

9. La categoría de preescolar también ha cosechado buenas ventas, con un crecimiento del 6% gracias a las tabletas para niños de Leapfrog y de VTech. 

10. El licensing continúa impulsando las ventas, aunque por debajo de lo que se esperaba, teniendo en cuenta que en 2012 se estrenaron Los Vengadores, The Amazing Spider-Man, El Hobbit y la tercera entrega deBatman. En Estados Unidos los juguetes licenciados se vendieron un 2% más, alcanzando una cuota de mercado del 26%. 

11. El mercado global de videojuegos cayó un 1% debido a las menores ventas en Estados Unidos y Europa Occidental, que suman el 55% del total. Europa del Este creció un 28% y América Latina, un 24%. 

12. Los videojuegos en formato físico y las consolas se vendieron un 4% menos, mientras que los juegos digitales vivieron un crecimiento del 19%. Estos juegos ya suponen el 25% de las ventas totales, habiendo doblado sus ingresos en cuatro años y con perspectivas de alcanzar una tercera parte de las ventas en 2017. Las consolas portátiles registraron un incremento del 1,5% en sus ventas. Destacan los resultados de Skylanders, que gracias a la combinación de videojuegos y figuras ha alcanzado el 11% de la cuota de mercado de accesorios, desde el 3% de 2011.

Tomando el Juego en Serio: Invertir en el Futuro de Europa

Con ocasión del Día Internacional del Juego, el 28 de mayo, la eurodiputada Anna Maria Corazza Bildt actuó como anfitriona de un evento en el Parlamento Europeo titulado “Tomando el juego en serio: invertir en el futuro de Europa”, que tenía como objetivo mejorar la comprensión del extraordinario papel del juego en el desarrollo infantil. “Jugar es muy importante para que los niños aprendan, se comuniquen, se socialicen y se desarrollen. Aprender y jugar van de la mano”, dijo Corazza Bildt.

Los participantes en el evento coincidieron en que es preciso tomar el juego en serio, como necesidad básica de los niños y una parte esencial de su bienestar, desarrollo y aprendizaje. Hubo consenso en que Europa tiene un papel importante en permitir a los niños jugar. Se hicieron recomendaciones para actuar que incluyen el lanzamiento de una plataforma comunitaria informal de partes interesadas para promover el conocimiento de la importancia del juego y para fomentar que los Estados Miembros garanticen que los niños europeos pueden continuar desarrollando todo su potencial a través del juego.

“La Comisión Europea se toma el juego muy en serio porque es un derecho de nuestros niños y jóvenes. Necesitamos proveer a los niños de un entorno propicio para el juego, especialmente en un tiempo de crisis”, dijo Despina Spanou, Directora de Consumo en la Dirección General de Salud y Consumo de la Comisión Europea. George Zisimos, miembro del gabinete del Comisario de Educación Adroulla Vassiliou declaró: “En un tiempo en que los educadores están cada vez bajo mayor presión para alcanzar objetivos y lograr altas puntuaciones, el papel del aprendizaje basado en el juego en la educación de la infancia temprana no debería olvidarse”.

“La privación severa del juego puede tener consecuencias graves para el desarrollo de los niños y también por tanto para el futuro de Europa”, destacó el experto en creatividad Fredrik Härén. “Jugar es vivir. Cuestionar la necesidad de jugar es asumir que ya nacemos con todos los conocimientos sobre el mundo que nos rodea. No jugar significa no vivir a nuestro máximo potencial”, añadió.

La federación europea de la industria del juguete, TIE, aprovechó la oportunidad del Día Internacional del Juego para apoyar el evento y así incrementar la conciencia de los responsables de la política europea sobre el valor del juego para los niños y para la sociedad en su conjunto. “TIE y sus miembros reconocen el papel fundamental del juego en el crecimiento. El juego beneficia a la sociedad; no podemos permitirnos trivializarlo. Invertir en oportunidades para el juego de calidad es invertir en el futuro de Europa”, declaró Catherine Van Reeth, Directora General de TIE.