Utilización de internet por parte de los niños

Los niños usan cada vez más internet. Según datos publicados por Emarketer, 24,3 millones de niños estadounidenses menores de 11 años serán usuarios de la red este año, un 6,7% más que en 2013. 

Y además lo hacen habitualmente: el 41,5% de los niños y el 36,3% de las niñas usa internet varias veces al día, con el porcentaje bajando a un 20% para quienes lo hacen una sola vez al día. Sólo un 2,3% de los niños y un 1,1% de las niñas no entra nunca en internet.

En cuanto a las actividades, estas son las más frecuentes:

- Jugar (un 45% de los niños y un 39% de las niñas).

- Ver vídeos (38% y 27,6%)

- Chatear o entrar en redes sociales (7% y 9,2%)

- Buscar contenidos e información en internet (4,4% y 11%)

- Bajar música (3,1% y 5,7%)

- Hacer los deberes (2,6% y 7,5%)

Como se puede ver, los porcentajes son similares. Eso sí, a partir de la adolescencia hay cambios. La actividad online más habitual para las niñas de entre 12 y 15 años son las redes sociales, con un 39,5% y frente al 19,1% de los niños, que siguen prefiriendo los vídeos (37,8%) y los juegos (22,2%), aunque en diferente orden. Sólo el 8% de las niñas de estas edades usa internet para jugar.

Cabe además recordar que internet es aún una actividad secundaria para niños y niñas, al menos en comparación con la tele y según otro estudio de Nielsen.

FUENTE: key4communications 

Feria del juguete de Nueva York: Juguete retro vs Nuevas tecnologías

Clásicos que se resisten a morir y artículos decididamente "retro" hacen la competencia a las nuevas tecnologías en la Feria del Juguete de Nueva York, una cita clave para la industria mundial, en la que miles de empresas muestran sus apuestas para este año.

Sólo en Estados Unidos el mercado del juguete mueve unos 22.000 millones de dólares al año y la feria, que este año celebra su 111 edición, atrae a 14.000 compradores en representación varios miles de establecimientos.

¿Y qué triunfa a día de hoy en el mundo del juguete? Pues pese a lo que pueda parecer, siguen causando furor los conceptos clásicos. Muñecas, figuras de acción, coches, sets de construcción... Todos puestos al día, por supuesto, pero no tan lejos de los entretenimientos con los que disfrutaban los niños hace medio siglo.

Ahí sigue, entre otras, la inmortal Barbie, que este año llegará a las tiendas en nuevas versiones entre las que destaca una "Barbie Emprendedora" armada de teléfono inteligente, tableta y maletín.

También siguen triunfando los juguetes inspirados en cómics, películas y series de televisión, desde princesas Disney a Dora la Exploradora, pasando por superhéroes o personajes como el perro Snoopy, al que el fabricante Schleich se ha dedicado a fotografiar por todo Nueva York para conquistar las redes sociales.

Mattel, uno de los gigantes del sector, lo tiene claro y señala como la principal tendencia este año lo "clásico", seguida por los juguetes "personalizables", las construcciones, los artículos innovadores y lo "retro", según explicó a Efe Nadia Moya, en nombre de la compañía. Esa apuesta por revivir productos que cuentan con el encanto de lo pasado se materializa, por ejemplo, en figuras de Batman basadas en la clásica serie de televisión de los años 60 en lugar de en las últimas entregas.La japonesa Bandai ha bautizado el fenómeno "retromanía" y hace su particular aportación tratando de revivir el fenómeno del Tamagotchi.

Las pequeñas mascotas virtuales que triunfaron hace más de una década vuelven aprovechando los nuevos teléfonos inteligentes para complementar el juguete y promover una comunidad de usuarios.

También mantiene sus líneas más clásicas Playmobil, que este año celebra su cuarenta aniversario, y Lego, cuyo gran tirón en la feria es su recientemente estrenado largometraje de animación, que sirve de inspiración para un buen número de nuevas construcciones.

Entre los más tradicionales figuran productos como las muñecas españolas Paola Reina, que tratan de entrar en el mercado estadounidense vendiendo la calidad de su construcción a mano y avaladas por su "Made in Spain", explicó a Efe el representante de la empresa Lucas García.

En el otro extremo figuran numerosas empresas que buscan exprimir al máximo las posibilidades que ofrecen las redes sociales y los últimos productos de electrónica de consumo, como teléfonos inteligentes y tabletas. Además, se pueden ver multitud de juguetes educativos para niños de todas las edades, que siguen suponiendo una parte importante del mercado.

FUENTE: www.finanzas.com

Tendencias del licensing en el juguete

Entrar en una tienda de juguetes es como entrar en el paraíso de las licencias… Como un gran parque de atracciones de propiedades y marcas unidas al juguete. Esto hace del sector juguetero el más importante, todavía si cabe, para el negocio del licensing.

En España se calcula que alrededor del 30% de los productos que se venden en una juguetería procede de las licencias. No obstante, debemos pensar que las propias empresas de juguetes han creado sus propias marcas, explotadas comercialmente como licencias en sí mismas. Esto hace que este porcentaje se incremente considerablemente.

1. El licensing ya sea proveniente de televisión, cine, videojuegos, etc., continúa siendo la mayor fuente sobre la que crear y desarrollar juguetes y esta tendencia ha venido para quedarse en el sector. No obstante, esta tendencia que en un principio era unidireccional ahora se ha convertido en bidireccional.

En los últimos años, las empresas jugueteras han pasado de ser “sólo” fabricantes de juguetes a convertirse en creadores de marcas y por lo tanto a ser propietarios y gestores de licencias y a ejercer como tal. Algunas empresas de juguetes han entendido que su negocio no es solamente vender juguetes sino vender una experiencia en torno a sus juguetes, y la creación y desarrollo de marca es su activo básico para construir esta experiencia.

Todo esto hace de sus negocios más rentables, eficientes, no tan dependientes de la estacionalidad propia del sector y con ingresos más estables y sostenidos durante más tiempo.

2. Las empresas jugueteras invertirán más recursos en crear marcas y explotarlas a todos los niveles, también mediante la gestión de licencias, además de la venta de los juguetes.

Esta tendencia se fortalecerá aún más en los próximos años. Fabricantes como Mattel, LEGO y Hasbro están invirtiendo mucho esfuerzo en crear marcas o desarrollar y potenciar las ya existentes y convertir estas en mucho más que una familia o línea de producto dentro de sus catálogos.

Por otra parte, el negocio del licensing mira al sector juguetero como el verdadero y más potente sector dentro de su estrategia de explotación de licencias. El licenciatario más importante. El verdadero motor de las licencias: un motor económico, publicitario, de notoriedad, de posicionamiento, de atracción, etc.

Es en esta visión donde ambos sectores han de ser más conscientes de que ambos han de desarrollar sus negocios de forma paralela y acompasada, trabajando juntos desde el comienzo de cada proyecto. Así lo hace Disney con Hasbro para desarrollar los productos de Star Wars.

3. Aquí la tendencia más fuerte es que los contenidos unidos a dispositivos móviles sean la fuente más importante para llegar a convertirse en juguetes, junto con los grandes lanzamientos de las majors de entretenimiento en cine y/o televisión y las propias marcas desarrolladas por las empresas jugueteras.

4. La tendencia es que, cada vez más, los juguetes interactúen con el niño de manera que el concepto de juego se expanda a la propia interacción con el juguete. El juguete debe dejar de ser un elemento pasivo en cuanto al juego para pasar a interactuar con el niño en el propio juego.

En cuanto a la distribución juguetera, esta debe realizar un cambio en sus planteamientos para poder así amoldarse a las necesidades de los consumidores. La venta online, la individualización, el servicio al cliente, son un reto al que la distribución juguetera debe enfrentarse cuanto antes mejor.

5. El momento en el que los propietarios de las licencias negocien directamente con un retail para una categoría de productos está cada vez más cercano y en que se convierta en una acción generalizada. Ese día llegará, tarde o temprano, por lo que los fabricantes de juguetes deberían tenerlo muy en cuenta.




FUENTE:key4communications

Los expositores de IBERTOY avalan una feria para el sector del juguete

La primera edición de IBERTOY, la Feria del Juguete y Producto Infantil (www.ibertoy.es), que se celebró en Barcelona del 14 al 16 de marzo, contó con la participación de 35 expositores y 180 marcas, entre empresas y marcas, y cerró con la asistencia de unos 1.500 profesionales nacionales e internacionales, procedentes de Francia, Gran Bretaña, Colombia, Rúsia, Bélgica, Holanda o EEUU. 

Cabe recordar que, desde hacía 8 años, España no contaba con una feria específica para el sector del juguete y con IBERTOY se pretendía recuperar este espacio de encuentro entre fabricantes, distribuidores, franquicias, grupos de compra, cadenas de distribución y detallistas. “El hecho de volver a tener una feria en el sector fue uno de los temas más comentados y valorados”, explica Luis Gallego, director de IBERTOY.

La multisectorialidad dentro del universo infantil fue otro de los puntos clave, un aspecto que recibió una puntuación de 8,2 por parte de los expositores. Estos también apreciaron muy positivamente la posibilidad que les brindó IBERTOY para realizar contactos con clientes habituales y las perspectivas de que la participación en el salón les reportara ventas futuras.

Sobre Ibertoy, la Feria del Juguete y del producto infantil

IBERTOY es una feria dedicada 100% al sector del juguete y el producto infantil, con el objetivo de reunir a los principales agentes de la industria y comercialización del juguete en España: fabricantes, distribuidores, franquicias, cadenas de distribución, detallistas, etc. Un sector con cada vez más propuestas y novedades que año a año se renuevan y que desde hace ocho años no contaba con ningún encuentro profesional.

FUENTE: www.ibertoy.es

10 datos sobre el mercado del juguete en España

Cristina Pérez, de NPD, presentó en Ibertoy algunos datos sobre el mercado del juguete en España, comparándolo con el resto de mercados europeos. En España compramos sobre todo en Navidad y en cumpleaños, nos gastamos menos en total aunque compremos juguetes más caros y el canal online no acaba de arrancar.

Estos son algunas de las características que Pérez detalló en su intervención.

1. La evolución de las ventas en el mercado español se mantiene en línea con el europeo. El sector español del juguete cerró 2013 con una mejora en los ingresos del 0,3%, en línea con el mercado europeo, que se mantuvo plano en líneas generales: en el Reino Unido las ventas cayeron un 1%, en Francia y en Alemania se incrementaron un 1%, en Italia cayeron un 3%, en Bélgica crecieron un 2%, en Polonia, otro 3% y en Portugal, un 6%.

2. Pero es el mercado con más estacionalidad. Diciembre concentra el 53% de las ventas anuales en el mercado español, una cuota que además ha crecido en dos puntos respecto al año anterior. Siguen, a mucha distancia, Italia (36,7%, -3%), Francia (36,5%, +2%), Alemania (28,2%, sin cambios) y el Reino Unido (25,7%, +3%).

3. Y es el país con menos gasto en juguetes por niño y año: Reino Unido, 438 euros y 39 juguetes; Francia, 358 euros y 20 juguetes; Alemania, 336 euros y 25 juguetes; Italia, 187 euros y 12 juguetes; España, 176 euros y 8 juguetes.

4. Como las ventas se concentran en Navidad y cumpleaños, el precio medio del juguete en España también es más elevado que en el resto de Europa: 18,30 euros por juguete. Siguen Francia, con 16,29 euros; Alemania, 12,07 euros; Italia, 11,39 euros, y Gran Bretaña, 8,96 euros.

5. Y el que tiene menos cuota de comercio electrónico. Se trata de una actividad que crece en todos los mercados: en el total de los cinco países europeos que analiza NPD suma el 22% de las ventas, un 12,7% más que el año anterior. Pero las diferencias entre países son significativas: Reino Unido, 35,1%; Alemania, 25,4%; Francia, 16%; Italia, 4,1%, yEspaña, 3%.

6. En cuanto a las categorías de producto, el juguete electrónico ha crecido en todos los mercados.  Las tabletas podrían mantener sus resultados en España, pero es posible que el número de modelos se reduzca (en 2013 había 44 productos diferentes, frente a los 11 del año anterior).

7. Eso sí, el mercado español es el único en el que crecen las figuras de acción. En Francia, por ejemplo, la categoría cae un 29%

8. NPD espera que las ventas en España crezcan en 2014 precisamente por el hecho de que la mayor parte de las jugueteras están volviendo a los incrementos en los ingresos. Además, el segmento de precio de menos de 10 euros está mejorando sus resultados, lo que significa que hay más compra por impulso y dinamismo en el mercado.

9. Las licencias caen un 6% en el total de Europa. España sigue siendo el país con mayor cuota de producto licenciado (30%, tras una caída del 2% en 2013), seguido de Italia (28%, -2%), Reino Unido (27%, -7%), Francia (22%, -7%) y Alemania (20%, -7%). Las propiedades que más crecen en España son Tortugas Ninja, Peppa Pig, Planes, Violetta y Doctora Juguetes.

10. NPD espera una recuperación del mercado licenciado en España en 2014, gracias al mayor número de estrenos en comparación con 2013, que también repercutirán en la categoría de figuras de acción.

FUENTE: Key4commnunicatios