"Black Friday" en el sector juguetero

¿Qué es el “black Friday”?

El 'Black Friday', es una tradición de origen estadounidense que supone el comienzo de la campaña de compras navideñas. El día después de Acción de Gracias, establecimientos de todo tipo ofrecen sus productos con grandes ofertas y descuentos con el objetivo de aumentar sus ventas pocas semanas antes del inicio de la Navidad.

Además de ofrecer descuentos en este día, muchas tiendas prolongan sus ofertas durante incluso una semana. En Estados Unidos también es popular el conocido como 'Cyber Monday', que tiene lugar el lunes siguiente a la celebración del 'Black Friday'; durante este día los grandes del comercio online como Amazon o eBay ofrecen importantes descuentos en sus tiendas digitales.

Black Friday en Toys ‘R’ Us

Toys 'R' Us, compañía multinacional distribuidora de juguetes y productos infantiles, celebra el Black Friday en España ofreciendo a sus clientes descuentos en una amplia selección de productos. El Black Friday de Toys 'R' Us se prolonga durante una semana, del 24 al 29 de noviembre, y estará disponible en las 51 tiendas que la firma tiene en nuestro país. 

Con esta acción, la compañía trae a España esta fiesta propia de países como Estados Unidos en los que las tiendas de Toys 'R' Us celebran cada año el Black Friday con descuentos directos en la compras. En la actualidad, las tiendas de Toys 'R' Us ofrecen un extenso catálogo de juguetes y juegos infantiles con más de 16.000 referencias. Además, los establecimientos de cuentan con un surtido de productos infantiles y de puericultura en Babies 'R' Us.

Cada español gastará una media de 209 euros en regalos de Navidad

Según el estudio global “Tendencias de consumo en Navidad” elaborado por la consultora TNS para eBay , que analiza los hábitos de compra de regalos en Navidad de los consumidores de 10 países en todo el mundo, los españoles gastarán una media de 209 euros en regalos durante esta Navidad. 

Esta cifra refleja un descenso en el gasto medio de los españoles respecto a años anteriores, ya que es 11 euros menos que el año pasado (220€), 13 euros menos que en 2012 (222€) y 45 euros menos respecto a 2011 (254€). 

¿Cuándo es el momento de hacer las compras? 

Para más de la mitad de los encuestados, la temporada de compras de Navidad debería comenzar cuando ven decoración, regalos e iluminación navideña en las calles; sin embargo, no es hasta diciembre cuando la mayoría de los mismos inicia sus compras. En el caso de los españoles, el 47% de los encuestados comienza en diciembre y un 13% confiesa que lo demora hasta la semana previa a Navidad. Por ello, no es de extrañar que el 23% de los encuestados españoles  haya tenido que tomarse en alguna ocasión un día libre para hacer sus compras de Navidad, un porcentaje superior a la media de los encuestados de otros países (19%).

Se incrementan las compras navideñas a través de dispositivos móviles

Como solución a la falta de tiempo cada año son más los españoles que se deciden por la compra online. Según datos de TNS, el 53% de los internautas españoles realizará sus compras navideñas online, porcentaje 2 puntos superior al año pasado (51%) y 5 puntos más alto que en 2012 (48%). 

De los españoles que comprarán online, el 48% lo hará a través de sus dispositivos móviles (tablets y/o smartphones), porcentaje que ha subido 2 puntos respecto al año anterior (46%). Esa cifra refleja el auge del comercio móvil, ya que el 8% de los españoles asegura que comprará más usando estos dispositivos que hace doce meses.

Las tiendas físicas inspiran igual que las online

La inspiración juega un papel clave en la compra de artículos, de hecho, 9 de cada diez españoles aseguran que buscan inspiración en Internet antes de elegir o adquirir un ítem.  

Concretamente, los españoles encuestados aseguran sentirse inspirados al hacer compras navideñas por las tiendas físicas (34%), las guías de catálogos (32%), los amigos y familiares (26%) y, en cuarto lugar, las plataformas online (25%). 

En nuestro país, también los famosos y personas influyentes son fundamentales cuando se trata de inspiración, de hecho el 35% de los españoles se inspira en ellos a la hora de comprar regalos, porcentaje superior a Italia (28%) y Francia (21%) .

FUENTE: negocios.com 

Previsiones del sector del juguete para la presente Navidad

Continuando con las tendencias de los últimos años, los juguetes que pisan fuerte para esta campaña son aquellos que han sabido aunar a la perfección el diseño y calidad del juguete tradicional, con la modernidad del juguete tecnológico.

Muñecas que permiten descubrir nuevos escenarios a través de dispositivos móviles, mascotas interactivas, figuras de acción que participan en batallas virtuales, juegos de mesa que conquistan nuestras pantallas….conviven con juguetes y juegos más tradicionales en los que la imaginación de los más pequeños desempeña el papel principal.

Previsiones para la Campaña

El sector del juguete se prepara para la campaña de Navidad, que supone alrededor del 70% de sus ventas. El ligero crecimiento en las ventas nacionales experimentado en 2013, tras dos años de caídas, anima a los empresarios del sector a preparar la nueva campaña con fuerzas renovadas. Además, las ventas en el mercado nacional durante los nueve primeros meses de 2014 se sitúan en los mismos niveles de consumo que el año anterior.

Por ello 2014 será un año de transición, como afirma Jose Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, “Aunque el mercado nacional se muestra estable, no se han cumplido las expectativas de recuperación, por lo que la campaña se situará en cifras similares a las del año anterior, y en todo caso, con leves variaciones al alza”.

A esto se añade la buena marcha del mercado internacional. Las exportaciones siguen en aumento, y hasta agosto se situaban un 15% por encima del año anterior, con las categorías de vehículos y de muñecas a la cabeza. El trabajo realizado por las empresas jugueteras ha permitido situar al juguete español como referente de producto seguro, de calidad e innovador, unas características que aumentan su atractivo en el mercado internacional y que reflejan el buen ritmo de las exportaciones.

Como apunta Jose Antonio Pastor “Es necesario seguir apostando por la internacionalización y avanzar, más allá de las exportaciones, para lo cual se debe ganar dimensión. El sector debe adaptarse a los nuevos requerimientos y especificidades del canal on-line, que seguro va a presentar un fuerte desarrollo tanto en nuestro país como fuera de él”·

Fuente:AEFJ

El sector juguetero se suma a “Envíos gratis” durante Navidad

El sector de juguete se empieza a competir con Amazon y Ebay en su campaña de envíos gratis durante Navidad. En este caso, Toys 'R' Us, ofrecerá por primera vez en España envíos gratis, sin compra mínima, a sus clientes a través de la web ' www.toysrus.es' del 3 de noviembre al 7 de diciembre. 

Así, la juguetera refuerza su estrategia 'omnichannel' y durante más de un mes enviará todas las compras gestionadas a través de su web de forma gratuita con el objetivo de dar respuesta al incremento de la demanda de juguetes y juegos que se producen en esta época del año.    

De esta forma, desde este lunes el consumidor podrá acceder a más de 7.000 referencias disponibles en la web y seleccionar entre la oferta de juguetes del mercado 'online'. Esta estrategia hace frente a gigantes de la venta ‘online’ como Amazon y Ebay, líderes en la venta por Internet en España. 

En este sentido y enmarcada en la estrategia omnichannel, junto al catálogo y envíos gratis, destaca lo referido a la política de devolución de Toys 'R' Us que permite devolver cualquier compra realizada a través de la web, en cualquiera de las tiendas de la compañía o a través de Correos en España.    

La pregunta que nos asalta es, ¿están el resto de minoristas preparados para ofrecer este mismo servicio?

Fuente: Toys'R'Us y key4commnications