10 datos sobre el mercado del juguete en España

Cristina Pérez, de NPD, presentó en Ibertoy algunos datos sobre el mercado del juguete en España, comparándolo con el resto de mercados europeos. En España compramos sobre todo en Navidad y en cumpleaños, nos gastamos menos en total aunque compremos juguetes más caros y el canal online no acaba de arrancar.

Estos son algunas de las características que Pérez detalló en su intervención.

1. La evolución de las ventas en el mercado español se mantiene en línea con el europeo. El sector español del juguete cerró 2013 con una mejora en los ingresos del 0,3%, en línea con el mercado europeo, que se mantuvo plano en líneas generales: en el Reino Unido las ventas cayeron un 1%, en Francia y en Alemania se incrementaron un 1%, en Italia cayeron un 3%, en Bélgica crecieron un 2%, en Polonia, otro 3% y en Portugal, un 6%.

2. Pero es el mercado con más estacionalidad. Diciembre concentra el 53% de las ventas anuales en el mercado español, una cuota que además ha crecido en dos puntos respecto al año anterior. Siguen, a mucha distancia, Italia (36,7%, -3%), Francia (36,5%, +2%), Alemania (28,2%, sin cambios) y el Reino Unido (25,7%, +3%).

3. Y es el país con menos gasto en juguetes por niño y año: Reino Unido, 438 euros y 39 juguetes; Francia, 358 euros y 20 juguetes; Alemania, 336 euros y 25 juguetes; Italia, 187 euros y 12 juguetes; España, 176 euros y 8 juguetes.

4. Como las ventas se concentran en Navidad y cumpleaños, el precio medio del juguete en España también es más elevado que en el resto de Europa: 18,30 euros por juguete. Siguen Francia, con 16,29 euros; Alemania, 12,07 euros; Italia, 11,39 euros, y Gran Bretaña, 8,96 euros.

5. Y el que tiene menos cuota de comercio electrónico. Se trata de una actividad que crece en todos los mercados: en el total de los cinco países europeos que analiza NPD suma el 22% de las ventas, un 12,7% más que el año anterior. Pero las diferencias entre países son significativas: Reino Unido, 35,1%; Alemania, 25,4%; Francia, 16%; Italia, 4,1%, yEspaña, 3%.

6. En cuanto a las categorías de producto, el juguete electrónico ha crecido en todos los mercados.  Las tabletas podrían mantener sus resultados en España, pero es posible que el número de modelos se reduzca (en 2013 había 44 productos diferentes, frente a los 11 del año anterior).

7. Eso sí, el mercado español es el único en el que crecen las figuras de acción. En Francia, por ejemplo, la categoría cae un 29%

8. NPD espera que las ventas en España crezcan en 2014 precisamente por el hecho de que la mayor parte de las jugueteras están volviendo a los incrementos en los ingresos. Además, el segmento de precio de menos de 10 euros está mejorando sus resultados, lo que significa que hay más compra por impulso y dinamismo en el mercado.

9. Las licencias caen un 6% en el total de Europa. España sigue siendo el país con mayor cuota de producto licenciado (30%, tras una caída del 2% en 2013), seguido de Italia (28%, -2%), Reino Unido (27%, -7%), Francia (22%, -7%) y Alemania (20%, -7%). Las propiedades que más crecen en España son Tortugas Ninja, Peppa Pig, Planes, Violetta y Doctora Juguetes.

10. NPD espera una recuperación del mercado licenciado en España en 2014, gracias al mayor número de estrenos en comparación con 2013, que también repercutirán en la categoría de figuras de acción.

FUENTE: Key4commnunicatios

Nuevo récord del comercio electrónico en España

El comercio electrónico sigue con su crecimiento imparable en España. El sector movió 6.008 millones de euros en nuestro país durante el primer semestre del año 2013, un 18% más que en el mismo periodo del curso anterior, tal y como señala el último informe sectorial de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC).

Sólo en el segundo trimestre, las transacciones de compraventa a través de internet sumaron 3.185,3 millones de euros, lo que supone superar por primera vez la barrera de los 3.000 millones en un trimestre. El negocio ha crecido un 20,6% entre abril y junio respecto al segundo trimestre de 2012.

Del total facturado en este segundo trimestre, el 16,4% correspondió a agencias de viajes y operadores turísticos y el 12,4% a transporte aéreo. Tras ella se situaron las compañías de márketing directo (5,5%), transporte terrestre de viajeros (4,9%), publicidad (3,1%), prendas de vestir (2,8%), juegos de azar (2,8%), espectáculos (2,6%), administración pública, impuestos y seguridad social (2,6%) y alimentación (2,4%). 

Las compras efectuadas en el exterior en webs españolas sumaron 551 millones, cifra que supone un incremento del 39,7% a la de un año antes y que las operaciones desde el extranjero representen ya el 17,3% del total. 

El sector turístico (agencias de viajes, operadores turísticos, transporte aéreo, hoteles, etc.) supuso más del 60% de los ingresos en las transacciones procedentes de fuera del país. El comercio on-line dentro de España y las operaciones desde España con el exterior crecieron el 19,5% (1.325 millones) y el 15%, respectivamente. 

Pese al avance del comercio electrónico en las tiendas on-line españolas, la balanza comercial (lo que los extranjeros compran en las tiendas españolas frente a lo que los españoles compran fuera), continuó siendo negativa, con un déficit en el tercer trimestre de 759 millones. 

Por áreas geográficas, la Unión Europea continuó siendo el destino preferido para comprar por internet, con 1.170 millones de euros (el 89% del total), y Estados Unidos se mantuvo en segunda opción, con el 4,7% del total. 

FUENTE: inforetail

Ibertoy, buena acogida en su primera edición

La mayoría de asistentes a la feria de juguetes de Barcelona Ibertoy, celebrada entre el 14 y el 16 de marzo, manifestó su optimismo respecto a esta primera edición. Gran parte de los profesionales que acudieron al Centro de Convenciones Internacional de Barcelona, explicaban que la feria tenía posibilidades para seguir creciendo el año que viene.

Y es que si bien muchas de las grandes empresas del sector no acudieron a la feria, lo cierto es que los expositores mostraron mucha satisfacción con el número de detallistas que había asistido a la feria. Además, precisamente el hecho de que no expusieran algunas de las marcas más conocidas ayudaba a estos expositores, más especializados, a presentar su oferta con más tiempo a los visitantes.

De hecho, estos detallistas conocían bien las empresas y el tipo de producto que vendían. Había no sólo juguetes de madera y educativos, sino también una importante presencia del juego de mesa.  El peluche también estaba representado.

Una amplia oferta de conferencias 

Un aspecto que destaron muchos de los asistentes a la feria fue el alto número de conferencias que tuvieron lugar. Así, Cristina Pérez Márquez, analista de NPD, abrió la feria el viernes exponiendo los datos del mercado español del juguete en el ejercicio 2013-2014. Pérez explicó que en comparación con el resto de Europa, nuestro mercado se caracteriza en gran medida por una alta estacionalidad, la menor penetración del comercio online y la compra de menos juguetes, pero de precio medio más elevado. También mencionó el corto ciclo de vida de las licencias, poniendo como ejemplo cómo muchos fabricantes y detallistas ya dan por desaparecida a Violetta, cuando las ventas siguen siendo positivas. 

Asimismo y entre otros, Antonio Naranjo, gerente de Kid's Cluster, explicó algunas de las tendencias más destacadas que han de tener en cuenta las empresas que se dirigen al mercado infantil; Juan Macías, propietario de la juguetería DeMartina, dio algunas de las claves para vender online, y Eric Belloso ofreció una introducción al mundo del licensing gracias a sus casi dos décadas de experiencia, contando además con la colaboración de Conxita Estruga, directora de licencias de Selecta Visión. 

FUENTE: KEY4COMMUNICATION, Ibertoy